Moda de stradă și cultura urbană au parcurs un drum lung de la începuturile lor umile din anii 1990. De la scenele locale disparate din Japonia, Europa și SUA, mișcările hip-hop, punk și skateboarding care îi animă pe tineri și-au făcut în sfârșit loc în modă.
Mărcile sunt acum nerăbdătoare să colaboreze cu icoanele muzicale și artistice din fruntea acestui curent creativ. Clienții vor sta ore în șir la coadă pentru a fi primii care dețin piese exclusive create de artiști precum Pharrell Williams, Virgil Abloh și Tom Sachs.
Highsnobiety, o publicație de lifestyle cu sediul în New York, Berlin și Tokyo, este în fruntea acestui fenomen global. The Incomplete imortalizează poveștile brandurilor de la Supreme la COMME des GARÇONS. Alături de cei mai influenți designeri și creatori de gust, Highsnobiety evidențiază piese și branduri de menswear care au trecut testul timpului.