Colaborarea dintre adidas și Fear of God a introdus o nouă viziune asupra ținutei sportive, care combină luxul cu sportswear-ul. Condus de Jerry Lorenzo, brandul Fear of God Athletics a devenit cunoscut pentru abordarea sa minimalistă, dar de ultimă oră, oferind piese care sunt atât puternice, cât și suficient de elegante pentru purtarea de zi cu zi.